Требования к фотографиям для маркетплейсов

Качественное фото очень важно для продаж на маркетплейсах. Если ваш потенциальный клиент не видит, как выглядит его будущая вещь или гаджет, вряд ли он отважится купить ее даже по самой низкой цене.

Содержание статьи:

• Требования OZON к фотографиям
• Требования к фото Яндекс.Маркет
• Требования KazanExpress к размещению фото
• Требования Wildberries к фото-контенту
• Качественные фотографии - ваш путь к успеху

Единственный способ получить визуальное представление о товарах – это фотографии видео. Виртуальная торговая площадка не позволяет вживую рассмотреть продукцию, оценить ее реальный размер, оттенок, качество, например, одежду нельзя померить, к пледу невозможно прикоснуться. Именно поэтому так важно создавать не только красивые описания, но и демонстрировать все достоинства продукции с помощью размещения качественного фото и видео-контента.

Партнеры, которые уже имеют опыт работы на маркетплейсах, знают, насколько важно сделать хорошие фотографии, и почему лучше доверить эту работу профессионалам. Только фотограф сможет правильно расставить световые акценты, выбрать подходящий фон и представить изделия в правильном ракурсе. Однако, нельзя забывать, что у каждой торговой платформы есть свои требования к контенту, в том числе, и к фотографиям. Прежде, чем загружать фото-материалы в карточки товаров, необходимо внимательно изучить параметры, которым они должны соответствовать.

Требования OZON к фотографиям

Поставщики, работающие на этой платформе, должны загружать снимки, со следующими характеристиками:

• формат JPEG, PNG;
• разрешение в пределах от 700 до 1600 пикселей;
• размер до 10 МБ;
• фон белый (для белых изделий – черный).

Параметры главного изображения:

• соответствие наименованию товара;
• изделие представлено в полном виде;
• отображение товара в эксплуатации (если это фото одеяла, то его нужно расположить на кровати);
• расстояние между краем снимка и объектом составляет не более 2 пикселей;
• не допускается присутствие посторонних знаков, текста, предметов, цены, логотипа.

Дополнительные снимки:

• продукты питания должны сопровождаться фотографиями с компонентами, входящими в состав (если они отсутствуют в описании);
• одно фото можно оформить в виде коллажа;
• кадры в интерьере или на модели (для категорий «Одежда», «Мебель», «Постельные принадлежности», «Изделия для дома и интерьера»).

На OZON реализована функция трехмерного просмотра фотографий, если поместить в карточку последовательную серию снимков в разных ракурсах.

Требования к фото Яндекс.Маркет

На карточке товара должно быть как минимум одно изображение. Если изображений несколько, вы можете выбрать, какое из них будет основным. Допускаются черные, цветные фотографии или отрисованный макет. Фон должен быть белым или прозрачным. Изображение должно соответствовать описанию товара, в том числе в части с характеристиками продукта. Также есть особые рекомендации для изображения отдельных видов товаров: сложных технических и крупногабаритных товаров, электроприборов и бытовой техники, одежды, текстиля и обуви, продуктов, алкогольной продукции.
Технические параметры для фотографий на Яндекс.Маркете:

• Формат: JPG или PNG.
• Минимальный размер — 280 × 30 пикселей, максимальный — 1 мегапиксель по любой из сторон.
• Максимальная площадь — 256 мегапикселей.
• Размер — не более 10 МБ.

Основное изображение:

• Показывает товар целиком, не аксессуар, этикетку или часть товара.
• Ракурс — лицевая сторона или вполоборота.
• Товар занимает не менее 2/3 всей площади изображения с отступом минимум в 10 пикселей от каждого края.
• Нет дополнительных предметов — товара в другом цвете, размере или количестве.
• Если товары продаются вместе, рекомендуется добавить изображение полного комплекта товаров.

Дополнительные изображения:

• Ракурс товара — с оборотной стороны и упаковка.
• Рекомендуется включать изображения, дающие техническую и полезную покупателю информацию: комплектность, важные детали конструкции, схемы, инструкции, габариты, вид в интерьере, процесс использования товара.

Требования KazanExpress к размещению фото

Этот маркетплейс предлагает партнерам сделать фотографии в собственной студии. Если воспользоваться предложением, можно получить контент, полностью удовлетворяющий всем требованиям площадки. Однако, многие продавцы предпочитают самостоятельно создавать фото своих товаров. В этом случае важно контролировать, чтобы изображения соответствовали параметрам, установленным площадкой:

• минималистичность оформления;
• формат 3:4 (согласно новым изменениям в ЛК 2.0);
• размеры снимков - 1080 x 1440 пикселей;
• основные фото размещены на белом фоне (#efefef);
• остальные изображения демонстрируют товар в разных ракурсах, чтобы максимально показать особенности и достоинства продукции;
• если изделие представлено в нескольких оттенках, то фото каждого цветового варианта создаются в соответствии с требованиями к главному изображению;
• правильный визуальный баланс (центральная точка объекта располагается немного ниже средней линии кадра);
• фокусировка на изделии, которая поможет составить правильное представление о нем;
• оптимальный масштаб (крайние части предмета находятся на границах защитной зоны);
• неискаженные пропорции (для этого применяется фокусное расстояние минимум 50 мм);
• небольшие мягкие тени (использовать при съемке 1-2 лампы);
• ракурс – 3/4 или «анфас», при этом объект располагается на уровне глаз;
• отсутствие текста, логотипов, стикеров;
• отражение функциональных возможностей товара;
• на превью изделия не должны быть обрезанными;
• отражение на снимке важных характеристик продукции;
• форматы png или jpg;
• размытие интимных зон и прилегающей области на фото товаров открытого или прозрачного нижнего белья, секс-игрушек.

С 1 февраля 2021 года маркетплейс планирует ввести ограничение на размещение стороннего контента. Продавцы будут обязаны делать снимки для товарных карточек только в студии KazanExpress.

Требования Wildberries к фото-контенту

Площадка предоставляет поставщикам право загружать фото товаров, сделанных самостоятельно, а также предлагает услуги по созданию качественных снимков продукции с помощью фоторобота или профессионального фотографа.

Система Wildberries может отклонить кадры в связи с несоответствующим качеством. Чтобы этого не произошло, нужно сделать фото с учетом всех требований площадки.

Технические параметры:

• пропорции 3:4;
• минимальное разрешение 900*1200 пикселей;
• размер одной из сторон не более 8000 пикселей;
• формат JPG или PNG.

Содержание фотографий:

• нейтральный, чистый фон, не отвлекающий внимание;
• презентабельный вид покрытия стен и пола при модельной съемке;
• отсутствие бирок, логотипов и других посторонних предметов;
• фокус должен находиться на объекте, искажения не допускаются;
• нельзя фотографировать товары в квартире, на даче и в другой обстановке, не предназначенной для съемки;
• объект располагается на максимальной площади фото;
• несколько снимков одного товара должны отражать его разные особенности;
• при продаже наборов полный комплект размещается на главной фотографии;
• аксессуары, поставляемые в комплекте с товаром, тоже должны присутствовать на изображениях;
• фото на манекенах предварительно согласовываются со студией;
• модели не должны быть в кадре без головы, с обрезанным лицом, татуировками или пирсингом.

Одобрение или отклонение визуального контента производится на усмотрение модераторов, которые оценивают снимки на основании представленных требований.

Качественные фотографии - ваш путь к успеху

Профессиональная съемка требует дополнительных финансовых вложений. Однако при правильной организации процесса и обращении к опытным специалистам вы быстро и без лишних хлопот получите большое количество фотографий, соответствующих требованиям торговых площадок.

В компании СеллерМАРКЕТ есть собственная фотостудия и фотографы, специализирующиеся на съемке товаров для заполнения карточек на торговых площадках. Мы поможем вам сделать качественные снимки на выгодных условиях, а также при необходимости отредактировать имеющиеся у вас фото, чтобы адаптировать их под требования маркетплейсов.