Бытовая техника

25 января 2021 г.
3948
0
5 из 5 (1)

Бытовая техника - одна из самых популярных категорий на маркетплейсах. Разбираемся, как начать продажи этой категории товаров.

Сегодня в рубрике Кейсы продаж раскрываем нюансы продаж и продвижения товаров категории бытовая техника.

Содержание статьи:

Об отрасли: Высокая конкуренция в категории. Рынок умеренно реагирует на платёжеспособность населения. Слабо подвержен сезонности.

Лидеры рынка:

  • Waterclick;
  • Мулин Вилла;
  • HaloHome и другие. 

Что учесть при выходе на маркетплейсы (МП)

Возможно понадобятся дополнительные затраты на добровольную сертификацию или отказное письмо, если товар не подлежит обязательной сертификации или производитель не имеет этих документов. Если продукция имеет низкую стоимость необходимо иметь готовность формировать комплекты (спайки). Для некоторых площадок обязательно наличие системы электронного документооборота ЭДО.

Читайте по теме: Книги
Книги

Спрос на товар, его отгрузки и наличии в продаже, стоимости, участия в рекламных акциях влияют на темпы роста продаж, следовательно, на срок завершения Этапа #2. При неблагоприятных факторах этот срок может быть увеличен.

В стоимость товара необходимо заложить участие в маркетинговых акциях, учесть НДС и комиссию, который будет брать маркетплейс.

Конкуренция на МП очень высокая. Посмотрите, сколько товаров представлено в этой категории:

Категория

WB

Ozon

СберМегаМаркет

AliExpress

Яндекс.Маркет

eBay

Amazon

Конкуренты
(число SKU)

Бытовая техника

+

139 363 sku

+

132 402 sku

+

116 475 sku

+

29 710  sku

+

561 393 sku

+

53 220 sku

+

100 000 sku

Waterclick (21);

Мулин Вилла (27);

HaloHome (9).

Комиссии маркетплейсов

Wildberries

Свой склад. 5% от объема продаж и от 30 до 1700р. за операционные расходы по обработке каждой единицы товара в зависимости от категории.

Склад МП. 12% + 30-1700 руб. за доставку в каждую сторону + 0,04-4,56 руб. за каждый день размещения на складе при расчетной оборачиваемости более 60 дней.

Ozon

Свой склад.

5% + плата за доставку до покупателя, а именно:

  • Обработка отправления — OZON принимает и сортирует отправления. Вы платите в зависимости от того, куда передали отправления:
    - курьеру Ozon — вы платите по текущим тарифам Pick-up;
    - в пункт приемки — вы платите 45 рублей за каждое отправление.
  • Магистраль — OZON доставляет отправления из фулфилмент-центра в сортировочный центр, откуда идёт распределение на последнюю милю. Магистраль может проходить внутри одного кластера или между ними. Вы платите 27 рублей/кг объёмного веса (с точностью до 0,1 кг), но не меньше 8 рублей и не больше 700 рублей за товар. Тарифы на магистраль.
  • Последняя миля — OZON доставляет отправление покупателю в пункт выдачи заказов, постамат или курьером. За доставку до покупателя вы платите 5 % от цены товара, но не меньше 60 рублей и не больше 350 рублей за отправление. OZON не начисляет стоимость последней мили в случае невыкупа или отмены.

Склад МП.

5% + плата за доставку до покупателя, а именно:

  • Cборка заказа-обработка любого товара стоит 24 рубля + 5 рублей за кг объёмного веса с точностью до 0,1 кг. Стоимость за сборку одного товара — от 24 до 200 рублей. Комплектация, упаковка и сортировка товара на складе Ozon. Все затраты на упаковочный материал берём на себя.
  • Магистраль - 12, 15, 30 или 50 рублей/кг объёмного веса (с точностью до 0,1 кг) в зависимости от маршрута. Но не меньше 8 рублей и не больше 700 рублей за товар.;
  • Последняя миля - за доставку до покупателя вы платите 5% от цены товара, но не меньше 13 рублей и не больше 250 рублей за товар. Озон не начисляет стоимость последней мили в случае невыкупа или отмены.

Свой + доставка.

RealFBS — это схема продажи, при которой мы выступаем только торговой площадкой. Это значит, что вы:

  • храните товары на собственном складе;
  • сами следите за заказами и собираете их;
  • везёте посылки покупателю сами или любым перевозчиком, кроме Ozon Rocket.

Ozon берет только % с продажи по вашей категории – 5% Стоимость доставки до клиента оплачиваете продавец по тарифам сторонней службы доставки.

Ozon компенсирует деньги за доставку :

  • Через интегрированные площадки: при стоимости товара до 3500 р (от 0 до 50р) при доставке курьером, более 3500 р. – 0 руб., доставка крупногабаритных товаров – 700р.
  • Через неинтегрированные площадки: менее 3500 р курьером 50р, более 3500р – 0 руб., доставка крупногабаритных товаров – 700р.

Яндекс.Маркет

Свой склад. 4% за размещение + агентское вознаграждение 1% + 15 руб. за услугу по приемке на сортировочном центре при доставке товара своими силами, при желании приедет курьер за товарами со складов в Москве и МО. За каждый приезд курьера взимается плата — 1500 рублей вне зависимости от количества. Доставка 50 -250.00 (КГТ) руб. за единицу.

Склад МП. 4% за размещение + агентское вознаграждение 1% + за обработку заказа 30 руб (Товар с суммой 3-х измерений до 150 см, вес до 15 кг.), 150 руб (Товар с суммой 3-х измерений более 150 см, вес больше 15 кг) – доставка 30 -150.00 (КГТ) руб. за единицу + хранение начиная с 62 дня 0,8 руб. в день единицы товара.

AliExpress

Свой склад. Комиссия первые 6 месяцев или 100 продаж 0%, в дальнейшем 8% + если доставка для покупателя платная - платформа также удерживает комиссию 5% со стоимости доставки.

Склад МП. Комиссия первые 6 месяцев или 100 продаж 0%, в дальнейшем 8% + если доставка для покупателя платная - платформа также удерживает комиссию 5% со стоимости доставки.

СберМегаМаркет

Свой склад. 5% + 50 руб. за доставку в каждую сторону (если крупногабаритный товар, то 150 руб.), при желании приедет курьер за товарами со складов в Москве и МО, но не дальше 30 км от МКАД. За каждый приезд курьера взимается плата — 600 рублей (до 25 заказов), за 26 заказ 600+25 руб.

Склад МП. Отсутствует.

Расчет прибыли

В качестве примера «Мультиварка REDMOND RMC-M90 черная»:

Статьи затрат

Стоимость

Стоимость товара

8 529 рублей

Средняя комиссия Маркетплейсов

5%

Средняя стоимость хранения на складе

Средняя стоимость упаковки и сборки

Средняя стоимость доставки

Средняя стоимость обработки возврата

5%

Средние затраты на маркетинг, включая скидки

15%

Специфические доп. затраты конкретного маркетплейса (% за обработку платежей, контент)

2%

Интеграции с внутренними системами, аналитика, ведение аккаунтов в МП, сопровождение процесса отгрузок и продаж, участие в акциях, работа с отзывами

2%

Итого расходов:

28-39%

Таким образом, доход от продажи составит:

6 140-6 055 рублей

* При расчете дохода так же необходимо учитывать НДС (оплачивается поставщиком).

Ожидаемые дополнительные вложения при запуске продаж в Маркетплейсах:

  • Ozon: затраты на термопринтер + работа в ЭДО + упаковка под камерой (для решения спорных ситуаций).
  • Wildberries: упаковка под камерой.
  • Яндекс.Маркет: затраты на термопринтер + упаковка под камерой (для решения спорных ситуаций).
  • СберМегаМаркет: Требования: ЮП или ИП, склад в радиусе 50 км от Москвы, иметь возможность работать с заказами от физических лиц, ссылки на обновляемый XML файл в формате YML.
  • AliExpress: Требования: иметь ИП или юридическое лицо; иметь возможность отправлять товар почтой или курьерской службой по России; подготовить документы на реализуемые товарные знаки или зарегистрировать товарные знаки для продукции (контракт с официальным представителем, инвойс, авторизационное письмо); соблюдать законы РФ о дистанционной торговле.

Старт продаж

Категория Бытовая техника - одна из конкурентных, но при этом очень перспективных на российских маркетплейсах. Если вы издатель или оптово-розничный продавец с надежным поставщиком качественной продукции, то начните продвижение на маркетплейсах.

Анализ показал, что высокая вероятность успеха будет обеспечена при старте продаж на торговых площадках Wildberries, Ozon, Я.Маркет.

Скачать стратегию
продвижения товаров категории "Бытовая техника"
Скачать стратегию
Для индивидуального расчета ценообразования, анализа конкурентов и подготовки стратегии продвижения ваших товаров на маркетплейсах, пожалуйста, заполните бриф.
Заполнить бриф

Хотите узнать, как продвигать именно ваш товар? Какие комиссии будет запрашивать маркетплейс и какую выбрать оптимальную стоимость для выхода на маркетплейс?

Обращайтесь к нам: +7 (495) 177-8-495 (Москва), +7 (843) 280-00-07 (Казань). А еще мы готовы разработать персональную стратегию продвижения вашего товара за бесплатно, просто заполните бриф!

Насыбуллина Дина
Автор: Насыбуллина Дина
Редактор блога СеллерМАРКЕТ
Оцените статью:
5 из 5 (1)
Популярные
По порядку

Другие материалы по теме Кейсы

Свежие статьи из нашего блога

Бриф Звонок