В чем разница между Торговой маркой, Брендом и Товарным знаком

25 апреля 2022 г.
1440
0
5 из 5 (1)

Ввод санкций очень сильно сказался на экономике нашей страны. Прежде всего, это коснулось торговых отношений. Многие западные компании ушли с российского рынка, кто-то временно, кто-то навсегда.  В новых условиях освободились ниши для российских производителей. Если вы решили воспользоваться этой уникальной возможностью и начать выпускать свою продукцию, разберитесь для начала в терминах.

Содержание статьи:

Уверены, в первую очередь, вы неизбежно столкнетесь с такими понятиями как, «торговая марка», «торговый знак» и «бренд». Мало кто может объяснить, что они обозначают и в чем их разница. Об этом мы и будем говорить в нашей статье.

В первую очередь рассмотрим различия данных терминов:

Юридический смысл – вот что является главным отличием данных терминов. Торговую марку разрешается регистрировать, как право интеллектуальной собственности и запрещать пользоваться ею другим лицам. С Брендом проделать данную операцию нельзя.

Читайте по теме: Как правильно анализировать товар для Wildberries
Как правильно анализировать товар для Wildberries

Торговая марка (Товарный знак)

Это уникальное название компании, категории товаров или конкретных продуктов, защищенное авторским правом как интеллектуальная собственность.

Компания может обладать несколькими Торговыми марками – выпуская, например, разные линии продукции.

Самое главное отличие «Товарного знака» от «Торговой марки» в том, что Товарный знак - имеет определенный вид, он защищен патентом и служит для защиты товара от подделок и идентификации.

Торговая марка – иностранный термин. В России она как раз и имеет аналогичный (Товарному знаку) смысл, но не может быть зарегистрирована и иметь Юридическую защиту.

Разница между торговой маркой и товарным знаком
Разница между торговой маркой и товарным знаком

В законодательных документах используется понятие «торговый знак» и символ ®, а понятие «торговая марка» перекочевало из английского «trademark». Понятие «торговая марка» и ее символ — ™ не используется в юридической практике, но активно применяется в разговорной речи.

То есть, Знак ® ставится только после получения положительного решения и свидетельства о собственности на товарный знак. Символы ™ (trademark) – неофициальный знак, информирующий о проходящей процедуре регистрации.

Бренд

Основным отличием торговой марки от бренда является то, что «бренд» не является юридическим понятием. 

Существует много попыток дать определение данному понятию – «Бренд - широко известная торговая марка или компания, занимающая в сознании и психологии потребительских сегментов особое место из массы себе подобных.

Как Товарному знаку стать брендом?

В начале давайте рассмотрим примеры использования Товарных знаков являющимися брендами:

Например, по товарам массового спроса электроники в голову сразу приходят такие линейки продукции как «SAMSUNG», «LG», «BOSCH» и тд. HUYNDAI – автомобили, KFC – сеть быстрого питания, магазинные сети – «Пятерочка», «Магнит».
Если рассматривать общественность и граждан – сейчас никому можно не объяснять кто такой Навальный и чем занимается его компания.

Торговую марку невозможно использовать в быту или на производстве, ее назначение заключается в другом:

  • Гарантия Качества.
  • Помочь выбрать продукт потребителю.

Само по себе обладание торговой маркой не приносит рыночного успеха его обладателю. Множество ТМ всю жизнь будут в безвестности. Некоторые из них настолько не оправдывают предназначения, что служат предостережением для покупателей «Товар не покупать!».

Чтобы стать брендом, торговая марка должна пройти длинный путь, завоевать репутацию и только тогда при виде ее знака у потребителя возникнет мысль, что здесь риск брака минимален.

На рынке встречается много однородной продукции приблизительно одинаковой по качеству и цене. Но статистика продаж неумолимо показывает потребительские предпочтения. Лучшая репутация приносит большее удовольствие от приобретения. Рено «Дастер» и Ниссан «Террано» отличаются только внешностью, но второй ценится гораздо выше.

Из этих пунктов можно сделать вывод, что торговая марка облегчает муки выбора. При одинаковом уровне цен предпочтение будет отдано известному бренду.

Нужна ли Торговая марка компании?

Конечно, ДА! Вам нужно выделить свой товар запоминающимся Товарным знаком.

Тогда среди множества товаров покупатели предпочтут продукцию Вашего предприятия, у Вас увеличиваются продажи, растет выручка, а вместе с ней прибыль.

Продукция, которая пользуется спросом, имеет постоянный финансовый приток. Поддержание заявленного качества продукции помогает быть уверенным покупателям в завтрашнем дне и долгосрочной перспективе.

Как зарегистрировать Товарный знак?

Процесс регистрации состоит из следующих этапов:

  • Проверка логотипа на проверку сходных.
  • Заключение договора на услуги
  • Составление заявки, включающей описание, объяснение отличий и визуальное изображение.
  • Оплата гос. пошлин
  • Подача пакета документов в Роспатент.
  • Получение результата.

После положительного решения, Торговая марка является зарегистрированной и носит за собой характер интеллектуальной собственности.

Стоимость регистрации:

  • Проверка логотипа, Бесплатно
  • Принятие заявки, 5 000 рублей.
  • Экспертная проверка, 15 000 рублей.
  • Регистрация Торгового знака – 15 000 рублей.
  • Выдача свидетельства – 5 000 рублей

Общая стоимость составляет 40 000 рублей + гос. пошлины. 

Срок оформления от 1 месяца (Повышенная гос. пошлина)

Пошлины:

  • 3 500 ₽ за регистрацию заявки;
  • 11 500 ₽ + 2 500 ₽ за экспертизу;
  • 16 000 ₽ за саму регистрацию;
  • 2 000 ₽ за выдачу свидетельства.

Классы МКТУ – Международная классификация товаров и услуг.

Для индивидуального расчета ценообразования, анализа конкурентов и подготовки стратегии продвижения ваших товаров на маркетплейсах, пожалуйста, заполните бриф.
Заполнить бриф

Хотите узнать, как продвигать именно ваш товар? Какие комиссии будет запрашивать маркетплейс и какую выбрать оптимальную стоимость для выхода на маркетплейс?

Обращайтесь к нам: +7 (495) 177-8-495 (Москва), +7 (843) 280-00-07 (Казань). А еще мы готовы разработать персональную стратегию продвижения вашего товара за бесплатно, просто заполните бриф!

Метки:
СеллерМАРКЕТ
Автор: СеллерМАРКЕТ
Редактор блога СеллерМАРКЕТ
Оцените статью:
5 из 5 (1)
Популярные
По порядку

Свежие статьи из нашего блога

Бриф Звонок